ANTRUM
Нейминг · Дескриптор · Позиционирование
Название и смысловая основа архитектурной студии. Человек, подлинность и современность.
Задача
Разработать международное название и дескриптор для архитектурной студии. Передать её подход: эргономичное пространство, которое составляет единое целое с ландшафтом и человеком; простые аутентичные формы и натуральные материалы — камень, бетон, дерево, металл и стекло.
Подход
Провела брифинг-консультацию, изучила продукт и разработала позиционирование. Оно легло в основу названия и стало дескриптором на латинице.
Идея названия
В авторской концепции ANTRUM соединяет смыслы человека, подлинности и современности. Название поддерживает идею честной, современной, человекоориентированной архитектуры и образ первозданного природного пространства.
Решение
Название ANTRUM и дескриптор «Antropos. Truth. Modernity.» связывают философию студии с её вербальной айдентикой.
